TUhjnbcbe - 2025/3/9 13:15:00
这段时间，阿迪达斯的日子不太好过。4月27日，阿迪达斯发布的财年第一季度业绩显示，受疫情影响，阿迪达斯第一季度销售额下滑20.1％，净利润同比大降96％，市值蒸发约亿！4月28日晚，阿迪达斯在德国法兰克福股市的股价为.3欧元/股，较今年1月15日，.05欧元/股的最高点，已跌去三分之一。这样一个数据，对一个行业巨头来说，无疑是场致命的灾难。一、70%门店关闭致库存大增，开启线上疯狂促销随着疫情在全球的持续扩散，阿迪达斯先于3月17日宣布暂时关闭欧洲、北美门店，以遏制病毒传播。4月中，又关闭了欧洲、北美、拉美、新兴市场、俄罗斯、独联体和亚太大部分地区几乎所有门店，一切批发和实体零售活动完全暂停。直到今天，阿迪达斯全球门店仍有70%处于闭店停摆状态，除了关店造成短期销售损失以外，阿迪达斯还面临约达到16亿欧元的库存积压危机，可能需要长达1年的时间才能清理完成。为了尽快清理库存，阿迪达斯选择了疯狂促销甩货，从3.8妇女节至今，阿迪在50多天内连续推出多次大规模打折优惠活动，囊括线上线下。在线上，阿迪达斯中国